Брендди коргоо. Чыныгы келишимди кантип камсыз кылса болот?

svd

Жасалма товарларды байкабай сатып алган керектөөчүлөрдүн үчтөн экиси брендге болгон ишенимин жоготушту. Заманбап маркалоо жана басып чыгаруу технологиялары жардамга келе алат. 

OECD жана Европа Бирлигинин Интеллектуалдык менчик бюросунун жаңы докладына ылайык, жасалма жана пираттык товарлардын соодасы акыркы жылдары туруктуу өсүп, соода жүгүртүүнүн жалпы көлөмү токтоп калса дагы - 3,3 пайызды түздү.

Товардык белгилерге жана автордук укукка шек келтирген жасалма товарлар, компаниялардын жана өкмөттөрдүн эсебинен уюшкан кылмыштуулукка киреше алып келет. Бажыдагы камакка алуу маалыматтарынын негизинде өткөн жылы дүйнө жүзү боюнча импорттолгон жасалма товарлардын наркы 509 миллиард АКШ долларына бааланган, мурунку жылы 461 миллиард АКШ долларын түзүп, дүйнөлүк сооданын 2,5 пайызын түзгөн. Европа Бирлигинде жасалма соода ЕБге кирбеген өлкөлөрдүн импортунун 5 пайыздан 6,8 пайызын түзгөн. Маселенин масштабын чоңойтуу үчүн, бул сандарга өлкө ичинде өндүрүлгөн жана керектелген жасалма товарлар, же интернет аркылуу таркатылып жаткан пираттык өнүмдөр кирбейт.

'Жасалма соода фирмалардан жана өкмөттөрдөн түшкөн кирешелерди алып, башка кылмыштуу аракеттерди жасайт. Ошондой эле, бул керектөөчүлөрдүн ден-соолугуна жана коопсуздугуна шек келтириши мүмкүн ”, - деди OECDдин коомдук башкаруу боюнча директору Маркос Бонтури отчетту комментарийлеп жатып.

Медициналык буюмдар, унаа тетиктери, оюнчуктар, тамак-аш, косметика жана электр буюмдары сыяктуу жасалма буюмдар ден-соолукка жана коопсуздукка бир топ коркунучтарды алып келет. Мисалы, натыйжасыз дары-дармек каражаттары, кооптуу тишти толтуруучу материалдар, электр зымы начар электрондук товарлардан чыккан өрт коркунучу жана помададан баштап, баланын формуласына чейинки стандарттык эмес химиялык заттар. Жакында жүргүзүлгөн сурамжылоодо, керектөөчүлөрдүн дээрлик 65 пайызы, эгер ошол бренддеги жасалма товарларды сатып алуу салыштырмалуу оңой экендигин билишсе, баштапкы өнүмдөргө болгон ишенимди жоготоорун айтышкан. Керектөөчүлөрдүн дээрлик төрттөн үч бөлүгү жасалма товарлар менен байма-бай байланышкан брендден өнүмдөрдү сатып алышы мүмкүн эмес.

Polyart компаниясынын глобалдык маркетинг боюнча директору Луис Руха: "Брендди коргоо - бул татаал көйгөй, анткени ал ар кандай пиарларды, өнүмдөрдү жана көйгөйлөрдү камтыйт" дейт. 'Бренддер коопсуздуктун же ишенимдин кошумча катмарлары үчүн кошумча акы төлөөгө дайым эле даяр эмес. Бул дагы маркетингдин аралашмасы: кооз органикалык суусундукка коопсуздук мөөрүн кошуп, сатууну кымбаттатат, бирок продукциянын бүтүндүгүнө же сапатына эч кандай шек жок. '

Мүмкүнчүлүктөр

Санариптик басып чыгаруу жана өзгөрүлмө маалыматтар ар бир энбелгиге уникалдуу идентификатор сыяктуу маалыматты бир калыпта камтууга жардам берди. "Санарип станциялары бар Flexo пресстери өзгөрүлмө маалыматты басып чыгарууга мүмкүнчүлүк берет, ал эми мурун бул процесс оффлайн режиминде алынып, кайсы маалымат уникалдуу болушу мүмкүн экендиги жөнүндө көбүрөөк чектөөлөр менен келген", - дейт Пурдеф. 'Басып чыгаруунун чечилиши дагы жакшырып, жасалма акчанын алдын алууга жардам бере турган микропринтинг сыяктуу ыкмаларды колдонууга мүмкүнчүлүк берди. Кошумча технологиялар бир нече жеткирүүчүлөр тарабынан иштелип жатат, алардын көпчүлүгү этикеткаларга киргизилиши мүмкүн. Булардан кабардар болуп, коргоо катмарларын куруу өтө маанилүү. '

Xeikon жана HP Indigo экөө тең жогорку сапаттагы санариптик басып чыгаруу тутумдарын сунушташат, аларды микротекст, жашыруун оймо-чиймелер жана гилуаштар үчүн негиз катары колдонсо болот.

"Xeikon X-800 - биздин жеке менчик программабыздын ичинде кээ бир уникалдуу өзгөчөлүктөр болушу мүмкүн, өзгөрүлмө схемалар, жашыруун коддоо жана тректи көзөмөлдөө функциясы" дейт Xeikon Digital Solutions компаниясынын өнүмдөрдү башкаруу боюнча директору Джерун ван Баувел. 'Принтерлер жасалма акчага каршы бир нече ыкмаларды арзан баада колдоно алышат, анткени бул техникалардын көпчүлүгү өндүрүштү басып чыгаруу процессине кирет жана ашыкча инвестицияларды же атайын кымбат баалуу алдамчылыкты аныктоо тутумдарын талап кылбайт.'

Микротекст, айрыкча голограммалар же башка ачык коопсуздук түзмөктөрү менен бирге колдонулганда, 1 чекитке чейин же 0,3528 мм чейин басылып чыгат. Көчүрүү, копиялоо же көбөйтүү иш жүзүндө мүмкүн эмес жана макетке киргизилген жашыруун билдирүүлөр же коддор үчүн колдонсо болот. Көзгө көрүнбөгөндүктөн, керектөөчүнүн же потенциалдуу жасалма акча жасоочунун билбестен, сызыктуу иллюстрацияларга же текстке жана башка ачык жайгашуу элементтерине микротекст киргизүүгө болот. Ушул ыкманы колдонуп, жашыруун билдирүүлөр документтин же таңгактын аныктыгын лупа менен элементтин визуалдык чоңойтуусу аркылуу аныктай алат. Бул өзгөчөлүктү андан ары оптималдаштыруу максатында, микротекст сүрөттө же дизайн элементинде коопсуздук растры катары колдонсо болот.

Эмне күтсө болот?

"Жасалма акча жасоо иш-аракеттерин эч качан толук токтотууга болбойт" дейт Кей. 'Бул "мышык-чычкан" оюну, бирок учурдагы жана жаңы брендди коргоо технологиялары жасалма акча жасагандарга чыныгы көрүнгөн жана сезилген жасалма өнүмдөрдү чыгарууну бир топ кыйындатат.'

Бренддер өз өнүмдөрүн көзөмөлгө алып, ар бир буюмду уникалдуу түрдө аныктап алууну көздөп жатышат, бирок NiceLabelдин Moir компаниясы белгилегендей, буга жетишүү оңой эмес: 'RFIDге өтүү жөнүндө толук иш-аракет толугу менен боло элек. Ишкерлер жашыруун суу белгилери сыяктуу негизги технологияларды колдонуп келишкен. Келечек уникалдуу TID номери менен иштетилген жана андан ары булут чөйрөлөрүн борборлоштуруунун жардамы менен RFID жөнүндө болушу керек. '

Булут жана RFID тез жана тандем менен өнүгүүдө. Бул мейкиндиктеги эки алдыңкы технологиялар жана жакынкы келечекте дагы ушундай болушу мүмкүн. "Көбүнчө бренддер суу белгиси менен башталып, убакыттын өтүшү менен булутка жана RFIDге өтүшөт" дейт Моир. "Блокчейн дагы потенциалга ээ, бирок технологиянын айланасында ызы-чуу болуп турса дагы, ал узак мөөнөткө кандайча колдонула тургандыгы белгисиз."

"Блокчейн менен иштетилген брендди коргоо технологиялары керектөөчүлөрдүн пайдасын билип, ушул жаңы өнүгүүлөргө ишенип калса, ылдамдык менен өнүгөт" дейт Кей. 'Ошондой эле, жакшыраак камералары бар смартфондордун туруктуу өнүгүшү керектөөчүлөргө өнүмдөрдүн аныктыгын текшерүүгө мүмкүндүк берет, жаңы брендди коргоо технологиялары пайда болот жана иштеп жаткандары жакшырат.'

Акылдуу этикеткалар аркылуу керектөөчү менен иштөө брендге болгон ишенимди жана ишенимди өбөлгө түзөт. Керектөөчү сатып алып жаткан өнүмүнүн мыйзамдуу экендигин тастыктай алгандан кийин, алар кайрадан ошол брендден сатып алышы мүмкүн.


Билдирүү убактысы: 23-2020 ноябрь